【广告招标书模板】在企业进行市场推广和品牌宣传的过程中，广告投放是一项非常关键的环节。为了确保广告资源的有效配置与合理利用，许多企业会通过公开招标的方式选择合适的广告服务商。为此，制定一份规范、清晰、具有可操作性的广告招标书显得尤为重要。

本招标书旨在为相关单位提供一个标准的参考模板，帮助其明确招标流程、内容要求及评价标准，从而提高招标工作的效率和透明度。以下为广告招标书的基本结构与内容说明：

一、招标单位信息

1. 招标单位名称：

2. 单位地址：

3. 联系人：

4. 联系电话：

5. 电子邮箱：

6. 招标项目名称：

二、项目背景与目的

简要说明本次广告招标的背景、意义以及预期目标。例如：

> 随着公司业务的不断发展，为进一步提升品牌知名度和市场影响力，现计划开展新一轮的广告投放工作。为确保广告效果的最大化，特面向社会公开招标，邀请具备资质的广告公司参与投标。

三、招标内容与范围

详细描述本次招标所涉及的广告类型、投放渠道、预算范围及具体要求。例如：

- 广告形式：平面广告、视频广告、户外广告、网络广告等

- 投放时间：自合同签订之日起至……

- 投放区域：……

- 预算金额：人民币……元（含税）

- 其他特殊要求：……

四、投标人资格要求

明确参与投标的企业需满足的条件，如：

- 具备合法经营资质，持有有效的营业执照

- 具有相关广告设计、制作及投放经验

- 近三年内无重大违法记录

- 具备良好的商业信誉和财务状况

- 其他特定要求（如行业经验、团队规模等）

五、招标方式与流程

说明本次招标采用的方式（如公开招标、邀请招标等），并列出主要流程：

1. 发布招标公告

2. 投标人报名及获取招标文件

3. 编制并提交投标文件

4. 开标与评标

5. 确定中标单位

6. 签订合同

六、投标文件要求

列明投标文件应包含的内容，如：

- 投标函

- 公司简介及资质证明

- 近期业绩案例

- 投标报价单

- 服务方案与执行计划

- 法定代表人授权书（如有）

- 其他补充材料

七、评标标准与办法

说明评标的依据和评分细则，如：

| 评分项 | 分值 | 评分标准 |

|--------|------|----------|

| 报价合理性 | 20分 | 是否符合预算要求，价格是否合理 |

| 服务方案 | 30分 | 方案是否完整、可行、创新 |

| 企业资质 | 20分 | 资质等级、过往业绩等 |

| 团队能力 | 15分 | 团队专业水平、经验等 |

| 信誉与口碑 | 15分 | 市场评价、客户反馈等 |

八、投标截止时间与开标安排

- 投标截止时间：

- 开标时间：

- 开标地点：

- 评标方式：

九、其他说明

- 投标人须对所提供资料的真实性负责，如发现虚假信息，将取消投标资格。

- 中标后需按照招标文件要求履行相关义务，并签署正式合同。

- 招标方保留对本招标书的最终解释权。

十、附件

1. 投标文件格式模板

2. 相关资质证明材料清单

3. 合同草案

通过以上结构化的广告招标书模板，不仅有助于规范招标流程，还能有效提升招标工作的公正性与专业性。企业可根据自身实际情况对内容进行适当调整，以更好地适应实际需求。