【骊威汽车广告策划书】随着市场竞争的日益激烈，汽车品牌之间的较量不仅体现在产品性能与价格上，更在于品牌传播与消费者认知度的提升。作为一款兼具实用性与经济性的家用轿车，骊威凭借其出色的性价比和稳定的品质，在市场中占据了一定的份额。为了进一步扩大品牌影响力，提升市场占有率，特制定本广告策划方案。

一、项目背景

骊威是东风日产旗下的一款紧凑型家用车，自上市以来以其宽敞的空间、舒适的驾乘体验以及良好的燃油经济性受到广大消费者的青睐。然而，随着市场竞争加剧，消费者对车型的认知逐渐趋于多元化，品牌宣传力度不足已成为制约其进一步发展的关键因素。

因此，本次广告策划旨在通过精准的市场定位与创意传播，强化骊威的品牌形象，提升消费者对产品的认知度与购买意愿。

二、目标受众分析

1. 家庭用户：注重实用性和经济性，追求舒适与安全。

2. 年轻白领：关注外观设计、科技配置及驾驶体验。

3. 城市通勤者：对油耗、保养成本及空间布局有较高要求。

通过细分目标人群，可以更有针对性地制定广告内容，提高传播效率。

三、广告目标

1. 提升骊威品牌的知名度与美誉度；

2. 增强消费者对骊威产品的认知与兴趣；

3. 促进销量增长，扩大市场份额；

4. 构建品牌情感连接，提升用户忠诚度。

四、广告主题

“骊威，为家而生”

该主题强调骊威作为一款专为家庭设计的车型，能够满足日常出行、家庭生活等多种使用场景，传递出温暖、可靠的品牌形象。

五、广告策略

1. 内容创意方向

- 情感共鸣：通过讲述家庭故事，展现骊威在日常生活中的陪伴作用。

- 功能展示：突出车辆的空间、舒适性、安全性等核心卖点。

- 用户体验：邀请真实车主分享使用感受，增强可信度。

2. 传播渠道选择

- 线上平台：微信公众号、抖音、微博、B站等短视频平台进行内容投放。

- 线下活动：举办试驾会、亲子日等活动，增强用户互动体验。

- 传统媒体：电视广告、户外广告牌、公交站台等进行覆盖式传播。

3. 视觉与文案风格

- 视觉风格：温馨、自然、贴近生活，采用真实场景拍摄。

- 文案风格：简洁明了，富有感染力，以“家”为核心关键词贯穿始终。

六、执行计划

| 时间 | 主要任务 |

|------|----------|

| 第1-2周 | 市场调研与竞品分析 |

| 第3-4周 | 制作广告脚本与视觉素材 |

| 第5-6周 | 线上平台发布与推广 |

| 第7-8周 | 线下活动筹备与执行 |

| 第9-10周 | 数据监测与效果评估 |

七、预算分配（示例）

| 项目 | 预算占比 |

|------|----------|

| 内容制作 | 30% |

| 线上投放 | 40% |

| 线下活动 | 20% |

| 其他费用 | 10% |

八、预期效果

通过本次广告策划，预计可在三个月内实现：

- 品牌搜索量提升30%以上；

- 广告点击率提高20%；

- 新增潜在客户数量增长15%；

- 销售转化率稳步上升。

九、总结

骊威作为一款具备高性价比与良好口碑的家用轿车，拥有广阔的市场潜力。通过本次广告策划，将有效提升品牌形象，增强用户粘性，为品牌发展注入新的动力。未来，我们将持续优化传播策略，推动骊威在市场中取得更加优异的成绩。

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附录：参考案例与数据来源（略）