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法大亨送还圆明园兽首

发布时间:  浏览: 次  作者:李欣

法国总统奥朗德首次访华,随行的商业代表团带来一件意外的礼物。4月26日,皮诺家族掌门人弗朗索瓦-亨利•皮诺在北京宣布,将流失海外的圆明园青铜鼠首和兔首无偿送交中国。

2009年,法国佳士得拍行曾拍这两尊兽首,引发了中国公众的愤怒。4年后,佳士得大股东、PPR集团掌门人表态将赠还兽首,向中国示好。外界纷纷聚焦于这位奢侈品帝国的领军人物,并猜测此举背后的深意。

曾被员工扣留为人质一整天

皮诺家族掌控着世界第三大奢侈品集团PPR集团(今年6月将更名为Kering集团,中文“开云”)。如今,PPR集团的掌门人弗朗索瓦-亨利•皮诺已过知天命之年。过去二十多年间,他完成了从奢侈品帝国的“布衣太子”到“国王”的转变。

1963年,皮诺的父亲弗朗索瓦•皮诺成立了皮诺公司。这是一间主营木材生意的小公司,后来逐渐发展壮大,成为法国知名的零售巨头。1999年,老皮诺以29亿美元收购了GUCCI集团40%的股份,并陆续收购了包括巴黎世家、圣罗兰以及宝诗龙在内的众多。

与中学辍学的父亲不同,皮诺在法国HEC商学院接受了高等教育。毕业后,他在洛杉矶住了一段时间。年轻的皮诺迷恋美式生活,想定居美国并在斯坦福大学商学院继续深造,但因为拿不到绿卡,加之父亲希望他继承家业,他回到了法国。

1987年,皮诺开始介入家族生意。他从最底层的学徒做起,在埃夫勒的大场推销木材,后来逐渐涉足其他领域,包括运营分公司CFAO,主管海外地区汽车代理经销和医药品。

这是漫长而充满挑战的学习过程。有一回,他宣布关闭一间位于布列塔尼的木材工厂,被员工扣留为人质一整天,“那是我第一次被扣押”,皮诺平静地回忆道。另一回,他被任命为集团旗下的FNAC公司董事长兼执行总裁,上任第一天,迎接他的是这样的标语:“皮诺,父亲和钱。”

面对压力,他唯有竭尽全力,证明自己有能力接管家族集团。他的精明与天分在集团的子公司中崭露头角。上世纪90年代末,皮诺创建了FNAC网站,这个书籍及电子产品零售网站为PPR贡献了约8%的税额,超过30亿美元。

但他不曾预料,这个奢侈品帝国的权杖很快要交到他手上了。2003年4月的一个周五,老皮诺带亨利到巴黎一间著名的餐馆共进晚餐。席间,老皮诺突然拿出3只相连的金戒指,第一个戒指上刻着“1963”,那一年,他创办了这间公司;第二个戒指上刻着“2003”,意味着弗朗索瓦-亨利•皮诺正式接管家族企业;第三个上面是一个问号。挂在指环上的,是皮诺在阿米斯办公室的钥匙。

老皮诺把戒指放在儿子的盘子上,说,“周一,你将接管集团。”亨利当时的反应是父亲一定在开玩笑。周一早晨,他如常走进自己的办公室,却发现变了样。身边的人告诉他:“你是老板了,你应该去老板的办公室。”周末,老皮诺已经清空了办公室的抽屉,果断、迅速地完成了权力的移交。“这真是滑稽、戏剧而又不真实。我知道这一天总会到来,但从未料到如此之快。我才40岁,我的父亲66岁,状态良好,对PPR集团的发展充满规划。我明白这对他而言有多困难。”

此前的历练为皮诺接盘奠下良好基础,两年后,他全面接掌一切事务,成为PPR集团的CEO。

庞大的奢侈品帝国

父亲的帝国在皮诺手中发生改变。他善于进行资源整合,好比将一艘古老的蒸汽船改造成了时尚快舰;他大刀阔斧地削减分支,放弃了木材贸易和电气分销企业,掉了大部分零售业务。

皮诺对生意有着天生的敏感,擅长协调工作,平易近人的风格使他不同于其他奢侈品集团的老大。2009年,他娶了墨西哥明星萨尔玛•海耶克,这个奢侈品行业国王的名字也逐渐被更多人熟悉。

回顾弗朗索瓦-亨利•皮诺接管家族企业的10年,他的经历总与“决策”和“正确”两个词联系在一起。

成为CEO后,皮诺的第一项重大举措是掉了“PPR”中间的那个“P”——巴黎春天百货(Printemps)。随后,他用这笔钱收购了另一个“P”——运动彪马(Puma)。当时正值房地产泡沫的巅峰时期,但亨利已经预感经济可能减速。2008年春天,他觉察到消费不振的迹象,在PPR所有部门迅速实施了“战时预算”,减少库存量,节省现金。

随即而至的金融危机证实了他的远见,在奢侈品低迷的时期,拥有大低利润的零售业帮助PPR渡过危机。另一方面,收购彪马巧妙地缓和了与LVMH集团之间的矛盾。后者是奢侈品行业的老大,曾因收购GUCCI与老皮诺争得头破血流。

弗朗索瓦-亨利•皮诺与妻子萨尔玛•海耶克

精明的公关

今年4月25日,法国总统奥朗德应习近平之邀首次访华,随之同行的是“整整一飞机”的法国商人,皮诺是其中一员。

这次访华行程总共40小时,离开时,奥朗德带走了60架空客飞机的订单。而弗朗索瓦-亨利•皮诺留下一个承诺:将向中方归还长期流失海外的圆明园青铜鼠首和兔首。

这两尊兽首曾属于已故的著名时装大师伊夫•圣•罗兰,他去世后,同性恋伴侣兼商业合作伙伴皮埃尔•贝尔热将它们拍。2009年,佳士得拍行拍鼠首与兔首,引发了中国公众的愤怒,掀起一阵抵制法货的热潮。

佳士得不顾中方反对,坚持拍。最后竞得兽首的是中国商人蔡铭超,但他拒绝支付3149万欧元的拍款,导致兽首流拍。这在当时被解读为一拖延战术。

PPR集团的发言人表示,那次拍事件后,皮诺买下了兔首和鼠首。

根据弗朗索瓦-亨利•皮诺的计划,两尊兽首将在9、10月回归,而国家文物局副局长宋新潮希望这个时间可以提前至7月。

“皮诺家族付出了巨大努力以归还这两件中国国宝,我们强烈认为,它们应该回到它们的祖国,” 弗朗索瓦-亨利•皮诺表示,“皮诺家族的业务遍布,在中国也有庞大的业务。”

事实上,皮诺家族是佳士得拍行的大股东,亨利究竟花了多少钱买下兽首,外界不得而知。弗朗索瓦-亨利•皮诺通过此举向中国示好,被评价是一次“国家层面的公关行为”。

法国是最大的奢侈品生产国,而对奢侈品趋之若鹜的中国顾客,是撑起欧洲奢侈品的主力军。

去年,PPR集团收购了中国珠宝商麒麟珠宝,皮诺正在中国寻找更多的收购机会。

4月9日,佳士得拍行宣布,拟从今秋起在上海举行拍活动。佳士得首席执行官史蒂芬•墨菲表示:“过去10年,中国艺术品呈现指数级增长。中国的新增买家多于任何其他。进入中国内地,是我们长期以来的梦想。”

战略咨询公司贝恩的《2012中国奢侈品研究报告》指出,中国人已成为世界范围内最大的奢侈品消费群体。面对遍地商机的中国,精明的皮诺先生不会放过一切机会。

皮诺情场也很忙

皮诺先生在生意场上如鱼得水,在情场也很忙。

2004年,他与第一任妻子Dorothée Lepère离婚,他们有两个孩子,小弗朗索瓦和马蒂尔德。

2005年9月,弗朗索瓦开始与超模琳达•伊万格丽斯塔交往。两人在2006年初分手,此时伊万格丽斯塔已经怀孕,并在10月生下儿子奥古斯汀•詹姆斯•伊万格丽斯塔。

分手后,因儿子抚养费问题,伊万格丽斯塔起诉皮诺,要求他支付每月46000美元的抚养费。这笔钱对于皮诺家族的财产(超过60亿美元)来说只是九牛一毛。皮诺在法庭上承认,自己花钱大手大脚,但可能不记得给儿子买了什么生日礼物。

2006年4月,弗朗索瓦开始约会墨西哥明星萨尔玛•海耶克。2007年3月,两人订婚。9月,他们的女儿瓦伦蒂娜•帕洛玛•皮诺出生。

2008年7月,两人宣布分手,但不久后又复合。

2009年情人节当天,弗朗索瓦-亨利•皮诺与萨尔玛•海耶克在巴黎秘密结婚。两个月后,他们在意大利威尼斯的凤凰剧院补办了盛大的婚礼,大宴亲朋,婚礼前夜的假面舞会明星云集。据传,此次婚宴及前后活动耗资近两百万美元。

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