一、项目背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔健康问题逐渐成为大众关注的重点。高露洁作为全球知名的牙膏品牌，凭借其卓越的产品质量和丰富的市场经验，在消费者心中树立了良好的品牌形象。为了进一步巩固市场地位并扩大市场份额，我们计划通过一系列精心设计的广告活动来提升品牌的知名度与影响力。

二、目标群体分析

我们的主要目标消费群包括但不限于以下几类人群：

- 年龄在18至35岁之间的年轻白领阶层；

- 家庭主妇及注重家庭健康的中年女性；

- 对个人形象有较高要求的学生群体。

三、核心信息传达

本次广告的核心信息旨在强调高露洁牙膏对于预防蛀牙、去除牙渍以及清新口气方面的显著效果，并突出其作为专业口腔护理产品的权威性。同时，我们也希望通过广告传递出一种积极向上的生活态度——健康的生活方式从每一天的好习惯开始。

四、创意表现形式

基于上述核心信息，我们将采用多元化的方式进行创意表达：

1. 视频广告：制作一段充满活力且富有感染力的短视频，展示不同年龄段的人们如何通过使用高露洁牙膏享受健康美好的一天。

2. 社交媒体互动：利用微博、微信等社交平台发起话题讨论或挑战赛，鼓励用户分享自己坚持早晚刷牙的故事，并有机会赢取精美礼品。

3. 线下体验活动：在全国范围内举办免费口腔检查服务站，邀请专业牙医为参与者提供咨询服务，并赠送小样产品以加深印象。

五、预算分配建议

考虑到各项活动所需资源的不同需求，建议将总预算按照如下比例进行合理分配：

- 视频拍摄与后期制作：40%

- 社交媒体运营费用：20%

- 线下活动执行成本：30%

- 其他杂项开支（如赠品采购）：10%

六、预期成果评估

通过以上策略实施后，预计可以达到以下几个方面的成效：

- 品牌认知度提升至少20个百分点；

- 销量增长幅度达到15%以上；

- 在目标消费人群中形成正面口碑效应。

总结来说，《高露洁牙膏广告策划书》不仅着眼于短期销量增长，更致力于构建长期的品牌价值，力求让每一位消费者都能感受到来自高露洁的专业呵护与关怀。